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以纯式突围:解困东莞困境

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     在广东人看来,虎门城区中心港口路与银龙路交汇处,依傍珠江支流运河,是非常适合经贸的风水宝地。1993年,虎门镇政府在此开始了“虎门服装城”的起步之作??建造一座大型专业服装商场富民商业大厦。此举无意中将东莞早期无序的临街服装商户们,规范成为一批合法批发商,并孵化出了多个东莞自主服装品牌。

  “以纯”就是从富民一路走来的样本。

  一个再草根不过的东莞本土民营企业??以纯集团,率先成为颠覆“东东莞模式”的样本:在全球开设了超过4000家“以纯”服装专卖店,拥有14个服装分厂;以自有品牌销往东南亚、中东、俄罗斯等国际市场;吸引了来自欧洲、美国、日本、韩国、香港和中国大陆500多位专业设计师的设计部;同时还拥有一个耗资2000万元打造的服装质量检测中心。

  店面是企业的眼睛,以纯集团老板郭东林认为,正如人们可以通过店面形象了解企业品牌一样,“服装是虎门的眼睛,人们可以通过服装产业来认识虎门。”

  “中国服装打进国际市场的确是一件不容易的事,以纯现在已经进入到了东南亚市场,这已经可喜可贺了,以纯还是要立志打进国际。尤其是欧美国家。”以纯集团设计师刘洋说。

  “富民模式”

  与东莞众多民营老板一样,郭东林来自外地农村,因家里贫穷交不起学费,他读到高二便辍学了,尝试在当地贩卖木材,郭东林出师不利,血本无归,1991年,他南下广州打工,一年后,结识一位服装生意朋友,郭东林再次尝试做生意,这次他转入了服装业。

  起初,郭东林只是跟着他的朋友到珠三角一带制衣厂收购滞销的仓底货专卖。两年时间,几乎跑遍了珠三角洲的所有制衣厂。1995年,郭东林带着他自己5年的辛苦积累,在广州番禺建起了自己的小制衣厂??东越制衣厂。

  此时,虎门的服装业已经初成气候。1993年,虎门镇政府就建成全国规模最大、最先进的服装批发商场“富民商场”,聚集了上千家服装批发商在此经营。鉴于富民在服装业的人气效应,1997年,郭东林来到虎门,除了搬来东越制衣厂,还成立了以纯服装公司,进驻富民商场经营批发业务。

  此时,以纯已从最初的20多人的小作坊逐渐发展到80多人的小企业。时值第二届中国(虎门)国际服装交易会召开之际,虎门镇从全力扶持民营企业做强、做大的角度出发,推出了虎门最早的7大品牌,郭东林通过虎门服装协会的帮助,将其“以纯”品牌挤进了7大品牌之一,从而使定位在年轻休闲路线,物美价廉,并以款式多样著称的“以纯”品牌形象快速深入人心。第二年,东越制衣厂迅速发展壮大到3000多人。
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