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品牌,江苏服装业的出路

来源:作者:本站 打印本页

     “7亿元的总销售中,5个亿来自传统纺织品,是近乎零利润。”“我们的高端产品却卖不到好价钱。”“今年的销售能做到20亿,但利润能有多少还很难说。”……

  昨天,在2008江苏纺织服装“名人、名企、名牌高层论坛”上,江苏服装企业诉说自己的酸甜苦辣。

  据国家发改委的一份数据显示,今年上半年因宏观环境等因素,国内共有6.7万家规模以上的中小企业倒闭,其中纺织行业的企业超过1万家,另外2/3的纺织企业面临调整。

  江苏纺织企业也不例外。江苏省人民政府副秘书长韩庆华用三个词话概括当前企业的现状:“少数企业‘神气’,相当一部分企业‘喘气’,还有一部分企业‘断气’。”

  寒冬已至,众多行业都在寻求对策,建立在低成本基础上的,以加工模式快速发展起来的纺织业犹甚。纺织服装企业该如何强筋壮骨抗“寒流”?不少专家、企业家从转变经济增长方式、品牌培育、品牌与文化融合、自主创新与品牌价值提升等多个方面展开热烈地讨论。

  ■企业生态,举步维艰,冷暖自知

  “难!”几乎所有的企业家说出的第一个字。

  江苏紫荆花纺织科技股份有限公司,是常熟一家专业生产各种灯芯绒、麻布及各类弹力布的企业,产品远销欧、美、日及东南亚等国家和地区。尽管如此,该公司董事长刘国忠仍用“举步维艰”四个字来形容自己的企业。

  “今年,江苏紫荆花的销售额预计达到7亿元,但其中有5个亿的销售来自传统纺织品。而这一块却是近乎零利润。好在我们还有政府的扶持,今年预计能获得国家补贴1500万元左右。这样,才能保助一些利润。”刘国忠说。

  “羽绒服专家”雅鹿集团相关负责人也告诉记者,1986年到1996年期间,是羽绒服行业最好赚钱的时候。“没有销售人员,衣服一出工厂便销售一空。”但到2006年以后,这种现象成为历史。

  “到了今年,羽绒服的销售几乎又回到了很久前艰难境地,70%的企业经受不住竞争而倒闭。”

  雅鹿集团的情况也未可知。“虽说今年的销售额预计有20亿元,但能有多少利润就很难讲。”该负责人坦言,羽绒服这一行业的品牌,从1988年的33个迅速增长到500多个,而市场需求就这么大,竞争程度可想而知。

  建立在低成本基础上的,以加工模式快速发展起来的纺织业,在人民币升值、劳动力成本升高、资源价格上涨、节能减排等因素的影响下,相当一部分企业正面临转型和淘汰倒闭的危险。再加上对未来预期成本和收益的担忧,以及外部生存环境的恶化,纺织制造业的信心跌入谷底,纺织业正逐步进入“深寒”期。
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